BA (Hons) in Marketing Management - Especialización en marketing digital

Esquema del programa

Este programa está diseñado específicamente para proporcionar a los estudiantes:

• Una comprensión de las teorías y los conceptos que sustentan el marketing efectivo y las habilidades prácticas necesarias para comenzar una carrera dinámica en marketing digital.
• Una comprensión integral de los marcos y las técnicas de planificación estratégica para la gestión del análisis de información empresarial en el ámbito del marketing.
• Familiaridad con una amplia gama de tecnologías de marketing digital y cómo se aplican en entornos digitalizados prácticamente infundidos.
• La capacidad de evaluar críticamente y recomendar herramientas y técnicas digitales apropiadas al utilizar la gran cantidad de plataformas de redes sociales para optimizar el potencial del mercado.

Grado nivel 1

Los estudiantes aprenderán las habilidades esenciales fundamentales requeridas por cada profesional de la gestión empresarial y la comprensión básica del contexto en el que operan las empresas: gestión, derecho, contabilidad, economía, espíritu empresarial, marketing, gestión de personas y contabilidad. También los expondremos a habilidades comerciales y de comunicación, habilidades informáticas y de TI, habilidades cuantitativas y aprendizaje independiente. Todos los programas de Gestión Empresarial tienen un primer año común para que estén expuestos a una base sólida en teorías y prácticas de gestión empresarial.

Módulos comunes

• Introducción al manejo
• Habilidades Contables
• Habilidades comerciales y de comunicación
• Negocios económicos
• Derecho empresarial
• Pensamiento Digital e Innovación
• Fundamentos del Emprendimiento
• Marketing
• Gestión de Personas
• Habilidades cuantitativas

Nivel de grado 2

Se aprenderá una gama más amplia de habilidades, en las que los estudiantes obtendrán una mejor comprensión de la amplia gama de herramientas digitales y las habilidades especializadas para aplicar marcos y técnicas de planificación para el marketing digital interactivo. Obtendrán una comprensión sólida del soporte del marketing digital en las operaciones organizacionales modernas. Fomentaremos aún más su creatividad e innovación, así como el aprendizaje independiente para prepararlos para los entornos de marketing digitalmente esféricos.

Módulos comunes

• Ética Empresarial y Gobernanza
• Creatividad e innovación
• Cultura y Comunicaciones Internacionales
• Métodos de investigación empresarial

Módulos especializados

• Comunicaciones integradas de marketing 1
• Márketing B2B
• Entrega de valor al cliente
• Comportamiento del consumidor
• Investigación e inteligencia de marketing
• Publicidad digital
• Probabilidad y Modelado Estadístico
• La interacción persona-ordenador

Prácticas (16 semanas)

Los estudiantes realizarán una pasantía/capacitación industrial por un período mínimo de 16 semanas para prepararlos para una transición sin problemas del aula al entorno laboral.

Grado nivel 3

Los estudiantes harán uso de sus estudios previos y experiencia industrial para ampliar su familiaridad con las estrategias de marketing digital, descubrir nuevas oportunidades, explotar la ventaja competitiva y los procesos de toma de decisiones, con el objetivo de prepararlos como especialistas en marketing con conocimientos digitales. Un proyecto de último año requiere que realicen un proyecto práctico de marketing digital para aplicar toda la experiencia y las habilidades adquiridas tanto en el aula como en las prácticas. La finalización exitosa del proyecto del último año es un testimonio de la capacidad del estudiante para enfrentar los principales escenarios de marketing digital con confianza y destreza.

Módulos comunes

• Gestión de la marca
• Construyendo una relación con el cliente
• Marketing global
• Gestión de la Innovación y Desarrollo de Nuevos Productos
• Comunicaciones Integradas de Marketing
• Investigaciones en Dirección de Marketing
• Toma de decisiones de marketing
• Proyecto de Gestión de Marketing
• Planificación Estratégica de Mercadeo
• Ciencias del comportamiento y análisis de marketing
• Habilitación de tecnologías para el marketing digital

Materias obligatorias MQA*

• Relaciones étnicas (estudiantes de M'sian)
• Civilización islámica y asiática (estudiantes de M'sian)
• Estudios de Malasia (estudiantes internacionales)
• Idioma de comunicación malayo (estudiantes internacionales)
• Habilidades de comunicación profesional en el lugar de trabajo
• Tendencias de empleados y empleo
• Co-currículo

(*Todos los estudiantes deben completar con éxito estos módulos según lo estipulado por la Agencia de Calificación de Malasia).

Nota: La especialidad aparecerá únicamente en el expediente académico.

Opciones de carrera

• Ejecutivo de Marketing Digital
• Estratega de redes sociales
• Redactor de contenido de marketing digital
• Gerente de Marketing y Ventas Digitales
• Gerente de negocios en línea
• Especialista en marketing móvil
• Especialista en optimización de motores de búsqueda (SEO)
• Administración de cuentas
• Consultor de analítica web
• Analista de Gestión de Contenidos Web
• Gerente de Diagnóstico Creativo Digital
• Especialista en comunicaciones de marketing digital

Publicidad digital

La creciente dependencia de la tecnología ha cambiado el mundo que nos rodea. Hoy en día, la mayoría de las organizaciones en todos los sectores están migrando en línea, dando así lugar al Marketing Digital. Las pequeñas empresas y los gigantes del mundo de los negocios se han dado cuenta de que el marketing digital es el enfoque más efectivo para llevar sus negocios a la audiencia adecuada mientras aceleran el crecimiento empresarial. Con la pandemia de COVID-19 interrumpiendo la mayoría de las operaciones comerciales, los empleadores ahora también buscan activamente empleados calificados con la experiencia digital adecuada para ayudar a impulsar objetivos comerciales como ingresos y reconocimiento de marca para sus organizaciones.

La especialización en marketing digital proporcionará a los estudiantes conocimientos sobre una amplia gama de tecnologías de marketing digital y cómo se aplican en entornos digitalizados prácticamente infundidos. Como futuros expertos en marketing digital, también estarán expuestos a las herramientas y técnicas de marketing digital adecuadas que los profesionales necesitan para mantenerse actualizados con las tendencias de marketing digital en evolución.