BA (Hons) en Gestión de Marketing

Esquema del programa

Este programa está diseñado específicamente para proporcionar a los estudiantes:

• Una comprensión de las teorías y los conceptos que sustentan el marketing eficaz y las habilidades prácticas necesarias para comenzar una carrera en marketing.
• Exposición a áreas clave que incluyen estilos de vida y comportamiento de los clientes, valores de los clientes, comunicaciones de marketing, marketing internacional, toma de decisiones de marketing y gestión de marketing.
• Una combinación con otros módulos comerciales generales y de marketing que permite a los estudiantes obtener una comprensión clara del papel vital del marketing dentro del contexto empresarial.
• Exposición a cómo la disciplina de marketing tiene su impacto en una variedad de contextos.

Grado nivel 1

Los estudiantes aprenderán las habilidades fundamentales requeridas por cada profesional de la gestión empresarial y la comprensión básica del contexto en el que operan las empresas: gestión, derecho, contabilidad, economía, espíritu empresarial, marketing, gestión de personas y contabilidad. También los expondremos a habilidades comerciales y de comunicación, habilidades informáticas y de TI y habilidades cuantitativas, aprendizaje independiente. Todos los programas de Gestión Empresarial tienen un primer año común para que obtengan una base sólida en las teorías y prácticas de gestión empresarial.

Módulos comunes

• Introducción al manejo
• Habilidades Contables
• Habilidades comerciales y de comunicación
• Negocios económicos
• Pensamiento Digital e Innovación
• Fundamentos del Emprendimiento
• Derecho empresarial
• Marketing
• Gestión de Personas
• Habilidades cuantitativas

Nivel de grado 2

Se aprenderá una gama más amplia de habilidades, en las que los estudiantes obtendrán una mejor comprensión de la gestión funcional y la gestión empresarial, con un enfoque especializado en información (investigación y publicidad), marketing electrónico, relaciones con los clientes y creatividad e innovación. Fomentaremos aún más su aprendizaje independiente para prepararlos para el lugar de trabajo y para futuras investigaciones.

Módulos comunes

• Ciencias del comportamiento en la organización
• Ética Empresarial y Gobernanza
• Creatividad e innovación
• Pensamiento Crítico en la Gestión
• Cultura y Comunicaciones Internacionales
• Métodos de investigación empresarial

Módulos especializados

• Investigación e inteligencia de marketing
• Comunicaciones integradas de marketing 1
• Márketing B2B
• Publicidad digital
• Entrega de valor al cliente
• Comportamiento del consumidor

Prácticas (16 semanas)

Los estudiantes realizarán una pasantía/capacitación industrial por un período mínimo de 16 semanas para prepararlos para una transición sin problemas del aula al entorno laboral.

Grado nivel 3

Los estudiantes harán uso de sus estudios previos y experiencia industrial para ampliar su familiaridad con las estrategias de marketing, descubrir nuevas oportunidades, explotar ventajas competitivas y procesos de toma de decisiones, con el objetivo de prepararlos como especialistas en marketing. Un proyecto de último año requiere que exploren un tema individualmente: demostrarán los aspectos académicos y prácticos de su capacidad en el área de estudio elegida.

Módulos especializados

• Gestión de la marca
• Construyendo una relación con el cliente
• Marketing global
• Gestión de la Innovación y Desarrollo de Nuevos Productos
• Comunicaciones Integradas de Marketing
• Investigaciones en Dirección de Marketing
• Toma de decisiones de marketing
• Proyecto de Gestión de Marketing
• Teoría y práctica del liderazgo
• Gestión de marketing minorista
• Planificación Estratégica de Mercadeo

Materias obligatorias MQA*

• Relaciones étnicas (estudiantes de M'sian)
• Civilización islámica y asiática (estudiantes de M'sian)
• Estudios de Malasia (estudiantes internacionales)
• Idioma de comunicación malayo (estudiantes internacionales)
• Habilidades de comunicación profesional en el lugar de trabajo
• Tendencias de empleados y empleo
• Co-currículo

(*Todos los estudiantes deben completar con éxito estos módulos según lo estipulado por la Agencia de Calificación de Malasia).

Opciones de carrera

• Gerente de Publicidad y Promociones
• Gerente de Comunicaciones de Mercadeo
• Gerente de marca
• Gerente del servicio al cliente
• Gerente de Mercadeo
• gerente minorista
• Gerente de ventas
• Gerente de producto
• Director de marketing
• Especialista en marketing de contenidos

APU - Liderar la transformación digital en los negocios, la gestión y el marketing.

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